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Kia登台跳票?國產計畫告吹?說好的新車呢? (3)


刊登時間: 2014/08/05
Hunger is the Best Sauce
以Kia如今的品牌魅力、森那美的雄厚資本與經驗,加上三陽工業代理生產Hyundai期間所建立的品質口碑看來,Kia國產化之後的成果當然值得市場期待。不過,總代理對國內產業環境的相對陌生,卻也讓這樁美事可能須先行完成部份課題。即便如此,我們仍莫忘森那美集團對跨國經營的老練經驗,以及其在行銷操作方面與台灣廠商及消費者習慣模式有所不同的手法。行銷主管林俊吉也表示,來自馬來西亞的森那美集團作風嚴謹,歷來不喜倉促上陣,非得等到一切準備就緒,才會正式對外營運業務。這一點與國內車廠漸進式釋出訊息的方式相當不同。
位於台北內湖區的台灣森那美起亞汽車公司,雖然尚未正式營運,不過大門內的八個大字「超級驚喜即將來臨」,似乎暗示即將震撼台灣車市的大好消息。

柳暗花明之後
無論如何,如果台灣森那美董事長何國文先前所言的每年銷售約3000部、2017年底前在台銷售突破1萬部的目標已然確定,則按照年銷售量計算方式推測,森那美的Kia新車便非得在年底前上市進行銷售不可。根據本刊求證,森那美汽車仍十分堅決要讓新車在今年10月完成國產化並正式上市。從這樣的信心看來,其實不能排除如今的「萬籟俱寂」某種程度而言也可能是總代理在行銷策略方面的順勢作為。誠如目前尚在部署階段的台灣森那美起亞公司辦事處大門內的八個大字「超級驚喜即將來臨」所暗示,在沒有消息的背後,或許蘊釀的是即將震撼台灣車市的大好消息。