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新 心悸動 Kia 2016年計劃


刊登時間: 2016/01/21

Kia在台灣森那美代理下重新返台已有一年的時間,2016年將持續推廣品牌形象,及導入多款新車與小改款車型,藉以提供消費者更多元的選擇。

 

台灣森那美目前是由史貴能先生接任新總裁一職,寄望帶來全新面貌。

 

文 / 圖彭郁儒

在國外擁有多家汽車品牌代理經驗的森那美集團,於2014年年底將離開國內八年的Kia重新代理返台,然而由於離台時間過久,加上國內消費者未能了解期間Kia的進化轉變,因此對於Kia印象多數仍停留在以往的階段,這也讓台灣森那美在台推廣Kia顯得相當艱難,今年下半年在推出Carens CRDi後,合宜的價格及柴油動力成功的獲得消費者青睞,著實替經營之路打了一劑強心劑,對於未來的發展,台灣森那美也在先前2015年10月由史貴能先生接任新總裁一職,並特於2016年持續建立強化Kia品牌形象及創立新面貌。

 

Kia產品有著六大亮點,國際間也與多項運動賽事合作。

 

信賴、活力、獨特

Kia透過各種行銷策略與車輛本質特性,目前在全球已是第九大汽車品牌,並擁有10間製造工廠與六間研發中心。針對2016年台灣森那美將以信賴、活力、獨特等三大特點作為品牌經營策略主軸,其中「信賴」已開始執行於「世界亮點在Kia」活動,當中包含品質、全球百大品牌排行榜、車輛滿意度總裁大獎、銷售、國際設計與知名設計師Peter Schreyer等六部分。而針對「活力」,Kia於國際間與NBA、FIFA、澳洲網球公開賽等知名運動贊助合作,國內則在台北車展上邀請洛杉磯快艇啦啦隊演出,為Kia在2016年與NBA Taiwan合作活動進行暖場,也鼓舞Kia在台灣的發展。至於「獨特」便是強調Kia旗下車款的獨特之處,而這方面Kia將於明年堆出多款新車,寄望藉由嶄新的經營策略進一步提昇市場表現來達到3000部年度目標。

 

 

 

成員陸續到位

然而想要提昇銷量表現,除仰賴整體行銷策略外,車輛產品更是不可或缺的重要角色,首先品牌旗艦Quoris會率先登場,第二季則會針對頗受好評的Carens CRDi推出酷炫運動風格的特仕車,下半年第三季將以進口方式導入的Sportage與Sorento登場則是Kia年度壓軸好戲。其中Sportage先前已在法蘭克福車展亮相,有著更年輕動感的新世代車型,座艙格局是駕駛導向,整體質感鋪陳具有一定水準,配備方面配置多媒體觸控螢幕、電熱座椅、Start / Stop怠速啟閉、陡坡緩降等配備,動力則是搭載具有184hp/40.8kgm動力的2.0升CRDi柴油引擎。另一車款Sorento是7人座SUV,動力部分預計會搭載2.2升柴油引擎,有著200hp/44.9kgm動力表現,配備部分配置四輪驅動、Start / Stop怠速啟閉、盲點偵測、車道偏移警示、冷熱座椅等。同時,第四季會針對推出小改款Morning,於外觀及內裝進行調整,動力及變速箱則維持與現行相同配置。

 

Kia目前公佈2016年將推出Carens CRDi特仕車、Sportage與Sorento等車款。

 

除上述車款外,台北車展亦會展出中型房車Cerato,至於何時正式上市,由於整體進度尚未成熟因此無法得知,而先前預告的Rio也尚未明朗,不過相信這兩款車型的導入會讓品牌車系陣容更加健全,畢竟要達到3000部年度目標除依靠行銷推廣外,還欠缺一鳴驚人的車款。

 

Sportage預計於第三季推出,並搭載2.0升柴油引擎。

 

 

Sportage不論外觀或是內裝皆頗具質感及運動氛圍。

 

 

 

 

 

外觀較為大器的Sorento 7人座SUV,將於第三季登場。

 

 

 

 

 

Cerato的導入不僅能強化車系陣容,也能讓Kia切入主流市場。