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年度利多出清 車展加溫繼續激昇元月買氣


刊登時間: 2014/02/02

隨著2013年12月份掛牌數的出爐,這期我們也正好可以一併來檢視2013全年台灣車市的銷售表現。固定的年底出清庫存自然為12月的數字美化不少,而兩年一度的台北新車大展雖然也在車商利多盡出下、九天有了5000多部的銷售結算,不過這筆數字真正反映出來也要到2014年的1、2月份數據了。在12月份,乘用車加上商用車的累計掛牌數據達到39005部,姑且不論這當中有多少是為了「美化」年底成績單的「業績車」(反正到了店頭有便宜車價可挑的領牌車就是了!),反正在每年都有的情況下也變成常態,總體來看12月拉出了2013全年的第三高成績,也讓全年度總結以378451部較之2012年有3.4%的成長。

豐田國產市佔破四成
本田猛藥促銷見成效

如上一期本單元分析所言,和泰為達成原本設定目標,勢必會在2013年末奮力一擊。果然12月Toyota在國產車市佔率高達四成,銷售較11月份成長11.18%。而台灣本田強力促銷奏效,12月銷售成長超過五成。裕隆日產在12月Sentra新車銷售差強人意,也拖累了整體品牌交車數。現代汽車/納智捷在日系品牌強力促銷的夾攻下,最後一個月銷售衰退約二成,希望能在新的一年能有更好表現。

Altis在2013最後一個月掛牌4444部,不僅遙遙領先其他國產車,甚至一部車的銷售就抵過其他車廠全品牌總銷售。(圖示為Altis 1.8 Z車款)

CR-V在S-Series特仕車的加持下,12月掛牌1830部拿下國產SUV銷售第一名。與同級距進口對手RAV4的差距縮小到75部。

Nissan以Tiida擠進12月榜上前五名,從車款銷售構成來看,主要以五門掀背車款為主,Focus則緊追在後。


BMW零利率助威力壓M.Benz
進口車年末普遍成長作收

年末強力促銷活動也反映在12月進口車銷售數字;各品牌大多呈雙位數成長,唯一呈負成長的是保時捷,應該是早已達成銷售目標、無新車可交所致。BMW 3系列與5系列在汎德打出60期零利率強力搶攻下,分別拿下豪華進口車銷售第1、4名,也幫助BMW在12月份擠下M.Benz,成為豪華進口車品牌銷售第1名。大改款X5在14年的車源供給是否充分、銷售進度是否上軌道,將是今年雙B爭霸結果的關鍵之一。

在60期零利率利多推送下,3系列與5列成為BMW品牌12月突圍主力,加上X5從後奧援,順勢超越M.Benz拿下豪華品牌銷售第一。

 

另外,從成長率也可看出12月榜上的多數進口品牌皆較11月成長,顯然年底的出清優惠確實有效吸引握有換車預算的升級車主。
進口SUV除了常勝軍RAV4外,Forester與Rogue二者纏鬥已有多時。在廣告曝光強打下,森林人後勢值得觀察。